Google добавил ценники на товары в мобильную текстовую рекламу

Google предложил рекламодателям еще одну возможность показать уровень услуг, ассортимент и стоимость - на этот раз при помощи обычных объявлений с ценниками.


Расширение списка цен отображается в виде меню под основной рекламой. В примере, предложенном ниже, можно увидеть, сколько места занимает новый блок. Расширение предлагает рекламодателям возможность быстро показать стоимость нескольких продуктов или услуг. По факту, это первое обновление, способное серьезно повлиять на мобильные CPC.

Сейчас обновление загружается на сервера компании, и появилось пока не везде. Найти функционал ценников можно в разделе Ad extensions внутри сервиса AdWords.


На скриншоте видно окно, позволяющее добавить новую позицию в список товаров. Рекламодатель задает название заголовка, по которому будут кликать пользователи, описание до 25 символов, а также стоимость. Final URL - конечная страница, ассоциированная с товаром.

Для ограниченных по длительности акций можно использовать события, регулируя цены по расписанию автоматически.

Указывать ценники можно на уровне аккаунта, кампании или для конкретной группы рекламных позиций. Сервис допускает использование одной страницы в качестве лендинга сразу для нескольких товаров. Добавленные позиции должны быть релевантны ключевому слову объявления и иметь нечто общее с продукцией, отображенной в основном тексте объявления.

Для начала нужно указать не менее 3 позиций, но и не более 8. Google рекомендует указывать от 5 позиций, что уже непросто для многих магазинов.

Сейчас обновление видно только на мобильных устройствах и только для англоязычных пользователей. Расширение может присутствовать только у рекламной позиции #1, что должно сильно подстегнуть битву рекламодателей за топ.

Подробности о новом расширении можно найти в справке AdWords, вместе с примерами использования.