Google: 85% кликов с контекста нельзя заменить SEO

Несмотря на то, что многие маркетологи понимают SEO и контекстную рекламу как взаимодополняющие типы продвижения в поиске, многие наверняка задумывались о том, что же будет, если приостановить покупку объявлений CPC.

В июле прошлого года компания Google представила исследование, которое показало, что 89% трафика, генерируемого поисковой рекламой, не замещается кликами с органической выдачи в случае остановки рекламной кампании. Теперь компания опубликовала апдейт к предыдущему исследованию, расширив количество рекламодателей и протестировав больше сценариев.



Практически не изменилось положительное влияние контекстной рекламы на органический трафик. На этот раз исследователи получили данные о том, что после остановки рекламной кампании количество рекламных кликов снижается на 85%. При этом трафик с органического поиска несколько возрастает, но не настолько сильно, чтобы покрыть потери платных кликов.

Если же рекламная кампания не полностью останавливается, а лишь снижается ее бюджет (правда, в исследовании не сказано, насколько сильно), суммарное число кликов (с коммерческого и органического поиска) снижается на 80%.

Google посмотрел и на обратную сторону монеты, если начать снова покупать рекламу после периода полного отсутствия рекламы. Исследователи обнаружили, что суммарное количество кликов вырастает на 79%.