Google объявил YouTube причиной снижения стоимости клика

Джерри Дишлер, вице-президент Google по поисковой рекламе, на SMX Advanced признался, что причиной падения стоимости клика все это время оставался YouTube.



Ранее Патрик Пичетт, финансовый директор компании, уже опровергал мнения, что снижение CPC вызвано увеличением количества мобильных пользователей. Причиной он назвал TrueView - особый формат рекламы, используемый на YouTube. Дишлер лишь подтвердил, что влияние формата проявилось не только в последнем квартале, а с самого его появления в конце 2011 года.

В первом квартале этого года пользователи "накликали" на сайтах Google на 25% больше рекламы, чем год назад, и цена за каждый клик упала на 13%.

По словам Пичетта, зрительская аудитория YouTube за год значительно выросла на всех рынках, а улучшение формата TrueView помогло добиться полного просмотра рекламных роликов пользователями и снизить долю отказов. Пока TrueView не догнал по уровню монетизации поиск Google, но эта реклама стоит на самой верхушке воронки продаж, поэтому каждый рекламодатель оценивает её по-разному. Без TrueView CPC-реклама, конечно, продолжала бы развиваться, но не так быстро и, скорее, становилась бы дороже, считает Пичетт.

Трудно сказать, почему Google так долго скрывал истинную причину падения стоимости клика и терпел слухи о собственной беспомощности в монетизации мобильного трафика.