Google покажет пользователям, как работает персонализация рекламы AdWords

Компания Google, быть может, чтобы очиститься от шлейфа негатива, который держится до сих пор в среде интернет-маркетологов после заявления о начале шифрования поисковых запросов для переходов с органической выдачи, заявил о максимальной открытости в принципах персонализации контекстной рекламы. Открытости для конкретного пользователя, который теперь может перейти по ссылке «Почему именно это объявление?» в рекламном блоке и узнать, как связано данное объявление со сделанным запросом или с последними запросами пользователя.





Таким образом, теперь Google будет рассказывать, как именно он проводит подбор рекламы для тех или иных предпочтений пользователя – в поиске и сервисе Gmail.

Дополнительная информация о персонализации рекламы также доступна в Менеджере рекламных предпочтений. Здесь же есть настройки рекламных пожеланий пользователя, который может заблокировать объявления каких-то рекламодателей или вообще отключить персонализацию рекламы.
Стоит ожидать, что если много пользователей воспользуются возможностью отключить персонализацию, это приведет к снижению точности рекламного таргетинга. Что касается возможности блокирования объявлений конкретного рекламодателя, то Google обещает, что количество заблокированных объявлений не будет напрямую влиять на расчет показателей Quality Score и Ad Rank.
Google планирует в ближайшие недели сделать данное нововведение доступным на 40 языках.