Google позволит купить товар прямо на странице выдачи

Кнопка "Купить" может украсить выдачу Google уже в ближайшие месяцы. Так поисковик намерен ответить Amazon и eBay, которые крадут часть поискового трафика компании. Об этом узнали в Wall Street Journal, сославшись на собственные источники. Кнопки будут добавляться только к рекламным позициям.



При щелчке по кнопке пользователя перебросит на другую страницу Google, где придется уточнить параметры заказа и метод оплаты. Ритейлер отвечает за все действия с товаром - поисковик лишь выполняет роль посредника. Одним из партнеров Google в новом проекте может стать Macy's Inc, одна из крупнейших сетей США, специализирующаяся на непродовольственных товарах.

Выгодным отличием Google будет ценовая политика - в отличие от eBay и Amazon, которые берут процент от стоимости сделки, поисковик будет взимать фиксированную плату за клики по кнопке.

Интересно, что поисковик хочет пропускать все деньги через себя, передавая продавцу её самостоятельно. Так Google планирует унифицировать платежные инструменты, предоставив покупателям весь спектр существующих технологий оплаты.

Ритейлеры опасаются, что нововведение может повлиять на связь продавцов с покупателями, а также сделать бренд менее видимым. Впрочем, источник WSJ заявил, что все страницы с выбором параметров товара будут брендированы.

Тестирование кнопки "Купить" может начаться на мобильных пользователях уже в ближайшие месяцы.

Похожую модель продаж пытались воплотить в "Яндекс.Маркете", но по каким-то причинам она не прижилась.