Google проследит, как влияет реклама на офлайн-продажи

Google приступил к испытаниям программы, определяющей посетителей офлайн-магазинов, которые пришли в торговую точку благодаря рекламе, увиденной в сети.



Первыми участниками программы стали 6 крупных партнеров Google AdWords. Сбором и анализом данных занимаются компании Epsilon, DataLogix, LiveRamp и Acxiom.

Новый функционал будет доступен в AdWords как отчет "In-Store Attribution Transaction Reporting". Информация будет поступать прямо после завершения покупки, и менеджер получит точную информацию о том, какие объявления оказывают влияние на намерения пользователей обратиться в магазин. Данные будут полностью обезличены, как и в других сервисах слежения Google.

Google давно присматривается к офлайн-продажам. В сентябре прошлого года компания запустила функцию отслеживания влияния объявлений на объемы продаж, совершаемых офлайн. Отчет AdWords Conversion Import позволяет установить оптимальные ставки в кампаниях и может использоваться в гибких стратегиях назначения ставок.