Google заменяет анкор-текст фактором «социтирования»?

Google снижает значимость анкор-текста и вместо него начинает учитывать фактор «социтирования» - такое предположение высказал в очередном пятничном видеовыпуске Whiteboard Friday известный SEO-эксперт Рэнд Фишкин.
Специалист считает, что Bing тоже учитывает этот новый фактор. «Социтированием» Фишкин называет появление ключевых слов и фраз рядом с брендом или ссылкой.



Чтобы понять, о чем речь, Рэнд предлагает взять относительно конкурентные запросы и найти по ним сайты, которые имеют высокие позиции, при этом явно не используя выбранный запрос в теге title. По словам Рэнда, иногда в топе оказываются страницы, в текстах которых практически не встречается ключевое слово. То есть таким страницам удается обойти в выдаче всех конкурентов, которые наверняка используют классические SEO-тактики.

В качестве примеров Фишкин приводит запросы:

1) cell phone ratings («рейтинги мобильных телефонов») – на четвертой позиции появляется страница сайта ConsumerReports.com, в тайтле которой не встречаются слова "cell phone" и "ratings". (Отметим, что нам не удалось найти сайт ConsumerReports.com в топе Google.com, на этой позиции сайт ConsumerReports.ORG. Если попытаться зайти на домен ConsumerReports.com, происходит редирект на .org, поэтому Рэнд, видимо, просто называет прежний адрес ресурса - прим.ред.).

2) manufacturing directory – еще один конкурентный запрос, и по нему в топе сайт ThomasNet, который также явно не пытался продвинуться по этому запросу.

3) backlink analysis – по этому запросу в топе собственный инструмент компании SEOmoz Open Site Explorer, хотя в тайтле страницы тоже нет этого ключевика. Более того, даже в тексте этой страницы нет упоминаний запроса. В сниппете Google использовал фрагменты текста из другой статьи с этого сайта, в которой нашел упоминания запроса.

Когда оптимизаторы видят такие примеры, они удивляются, почему же Google не выбрал другие страницы, заточенные под данные запросы, имеющие их в тегах title? По мнению Фишкина, ответом на этот вопрос становится фактор «социтирования».

Например, для первого запроса объяснение таково: в интернете очень много естественных упоминаний сочетания Consumer Reports («отзывы потребителей») в одном контексте с рейтингами мобильных телефонов (напоминим, наш запрос cell phone ratings). Причем чаще всего эти упоминания идут без ссылки на сайт ConsumerReports.com, в них просто упоминается сам термин Consumer Reports.

Google сопоставляет тексты и считает, что многие пользователи видят эти запросы в одном котексте, видят их взаимосвязанными. Аналогичная ситуация и с другими приведенными примерами. Google замечает, что Open Site Explorer очень часто упоминается в одном контексте с ключевиком "backlink analysis" («анализ бэклинков»), и считает, что этот сервис достоин высокой позиции по данному запросу.

Таким образом, по мнению Фишкина, в ближайшем будущем оптимизаторам нужно будет больше задумываться о пиаре брендов в контексте важных для их продвижения ключевиков. При этом совсем не обязательно, чтобы сторонние сайты ссылались на продвигаемую страницу, т.к. Google все большее значение придает фактору «социтирования».