Интернет-реклама – самый бысторастущий сегмент рынка рекламы

Американская компания Nielsen – мировой лидер в области исследований потребительского поведения, - сообщает, что в ушедшем году доля сетевой рекламы подскочила на 32,4%. Однако, несмотря на бурный рост, она пока отстает от рекламы на телевидении. В конце прошлого года рекламодатели истратили на рекламные кампании в сети около 4,5% от общего размера затрат на рекламу. Затраты на рекламу на TV при этом составляют 57,6%.



Доли расходов на другие традиционные средства рекламы, кроме телевизионной, в 2013 году несколько снизились. Сокращение затрат на рекламу в бумажных изданиях составило около двух процентов, на радио – чуть менее одного процента.
Аналитики Nielsen отмечают особую роль интернет-рекламы в эпоху бурного развития и распространения мобильных устройств.

Глава департамента рекламных решений Nielsen Рэндалл Бирд (Randall Beard) отмечает, что рекламодатели в последнее время стремятся запускать интегрированные рекламные кампании, воздействуя на потенциальных клиентов одновременно через экраны телевизоров, ПК, смартфонов и планшетов. Именно такие методы дают им возможность наиболее эффективно способствовать росту узнаваемости бренда и повышению степени его влияния, благодаря максимальному охвату аудитории и дублированию информации по различным каналам.