Исследование Microsoft подтвердило влияние доменного имени на трафик

Новое исследование, проведенное Microsoft Research, подтвердило то, что большинство оптимизаторов уже давно знали – доменное имя имеет огромное значение в кликабельности и конверсии в результатах поиска.
В отличие от того, что чаще всего публикуют на форумах для интернет-маркетологов, данное исследование было направлено не столько на исследование SEO-технологий или алгоритмов ранжирования, сколько на изучение поведения пользователей. Результатом исследования стали выводы о том, как на самом деле пользователи взаимодействуют со ссылками в выдаче поисковиков.



Причем результаты исследование содержат одну хорошую и одну плохую новость для маркетологов.
Хорошая новость: если у вас «красивый» домен, вызывающий доверие, у вас однозначно есть преимущество, потому что пользователи действительно обращают внимание URL в результатах поиска до совершения перехода на сайт. Причем это справедливо для любых позиций в выдаче.
Плохая новость, разумеется, в том, что сегодня получить домен, вызывающий доверие, бывает довольно сложно, потому что большинство одно- и двухсловных доменных имен уже кем-то используются.
В любом случае, исследование стоит почитать всем, кто хочет понять, как привлечь внимание и клики пользователей. В исследовании много данных, собранных от реальных пользователей. Самый интересный вывод из исследования – поведение (клики) пользователей в выдаче с течением времени становится все более предсказуемым.



Так, на этой диаграмме показано, что суммарная доля показов ТОП-30 и ТОП-1000 самых популярных доменов с 2009 по 2010 год (данные за июль того и другого года) увеличилась с 25 до 38% и с 61 до 75% соответственно.

Другими словами, даже если поисковые алгоритмы меняются, добавляются такие факторы как персонализация, для пользователей по-прежнему очень важно, чтобы доменное имя вызывало доверие, даже иногда важнее, чем его позиция в выдаче.
Исследование также будет полезно почитать всем, кто работает с контекстной рекламой. Выяснилось, что появление в URL целевой страницы дополнительных ключевых слов, помимо тех, что содержатся в домене верхнего уровня, может быть очень полезно для повышения кликабельности объявления.

Полный текст исследования можно скачать в PDF-версии (авторы Сэмюэль Леонг, Нина Мишра, Эльдар Садиков и Ли Чанг, подразделение Microsoft Research).
Осторожно, исследование написано в академическом стиле, со сложными формулами, диаграммами и цитированием похожих экспериментов, да еще и на английском языке, однако основные выводы мы представили в данной публикации.