Как изменились CTR рекламы в Google без правого блока

В начале прошлого года Google анонсировал отказ от правого рекламного блока в выдаче на настольной версии поиска. Тогда многие специалисты высказали опасения, что это значительно увеличит стоимость клика во всем AdWords. На прошлой неделе эксперты из Accuracast подвели итоги изменений и заявили - для рекламодателей ситуация в сфере рекламы только улучшилась.


В выборку Accuracast попало 2 млн поисковых сессий, сделанных за год до отмены блока, и еще 2 млн - после изменений. При исследовании оценивались первые пять рекламных позиций.

Выяснилось, что больше всех от исчезновения правого блока выиграла реклама на позициях 3 и 4 - на них кликали на 72% и 52% чаще прежнего. Пятое размещение, упавшее в нижнюю часть выдачи, потеряла всего 7.6% кликов - незначительный объем для такого значительного перемещения. В общем же первые 4 позиции начали получать на 49% больше кликов после изменений.

В старой версии Google в поисковой выдаче можно было увидеть до 11 объявлений. Три размещались над результатами поиска, а справа могло расположиться до 8 вспомогательных объявлений. После изменений количество рекламных размещений упало до 7 - четыре объявления над выдачей и три - под ней.