Клики по товарным объявлениям к концу этого года будут на 40% обеспечены смартфонами

Аналитическая компания Marin Software опубликовала отчет, в котором утверждается, что доля смартфонов в кликах по товарным объявлениям от Google составит 40% уже к концу этого года.

К такому выводу эксперты пришли после анализа поведения покупателей, которые посещали Google Shopping во время реального шопинга. Бурный рост CTR, появившийся во время Рождественских праздников, позволяет предсказать аналогичный всплеск к концу этого года.

В минувшем году ритейлеры тратили на товарные объявления минимум средств, но уже к декабрю существенно подняли планку. Некоторые рекламодатели конвертировали до 80% бюджета на продвижение в товарные объявления.



В последнем квартале 2013 года стоимость клика по контекстной рекламе стала выше на 3.9%, а CTR вырос на 4.6%, в сравнении с показателем предыдущего года. В то же время стоимость клика по товарным объявлениям "подпрыгнула" на 44.3%, а их CTR вырос на 20.5%. Основными "кликерами" по объявлениям стали пользователи смартфонов.