"Контакт" будет без баннеров?

Как пишут "Ведомости", в 2011 году "В Контакте" может отказаться от баннерной рекламы. Социальная сеть не продлила контракт на эксклюзив с агентством "Медиа плюс".



О планах изменить работу рекламного направления социальной сети "Ведомостям" рассказал её исполнительный директор Лев Левиев. Напомним, с 2008 года эксклюзивным партнером "В Контакте" в вопросе размещения медийной рекламы было агентство "Медиа Плюс". В этом году компания предлагала своим клиентам пакет размещений сразу на 20 площадках с совокупной аудиторией в 125 млн пользователей. На 2011 год эксклюзивный контракт продлен не был, но "Медиа Плюс" продолжит продавать рекламу "В Контакте" без выплаты минимальных гарантий.

Социальная сеть, в свою очередь, хочется упрочить направление контекстной рекламы – размещением контекста "В Контакте" занимается самостоятельно. Сейчас баннерная реклама приносит ресурсу больше денег ($40,1 млн – выручка в первой половине 2010 года, прибыль – $7,7 млн), но в будущем, по словам Левиева, показатели двух видов рекламы можно будет сравнять.

По мнению экспертов и рекламодателей, решение "В Контакте" - неожиданный и даже шокирующий (так как у многих компаний уже составлены планы на следующий год) ход. Теперь им придется заниматься имиджевым продвижением в другом месте.