Контекст - лидер по эффективности в уходящем году

Для малого и среднего бизнеса контекстная реклама стала самым эффективным каналом привлечения клиентов. Среди опрошенных маркетологов к ней прибегали 97%. Таргетированная реклама внутри соцсетей использовало 57% респондентов. К наружной рекламе обратились 27% компаний, а к email-рассылкам - 24%. Размещения в СМИ заказывали 24% компаний.


Наибольшую эффективность маркетологи ощутили от контекстной рекламы - она оказалась полезной для 76% респондентов. Остальные каналы подобной производительностью похвастать не смогли, набрав не более 20% голосов.

Анализ ситуации проводили эксперты из Aori, а в выборку попало 2100 предпринимателей. Исследователей интересовало мнение представителей отрасли о том, как изменились каналы привлечения клиентов за минувший год, и что планируется делать в новом 2017 году.

Большинство компаний (85%) планируют выделять на рекламу менее 50000 рублей в месяц. При этом 43% респондентов решили сохранить прежний уровень расходов на привлечение клиентов, не экспериментируя с новыми направлениями.

Кризис затронул большинство опрошенных специалистов. В 37% случаев бизнес-показатели пошли на спад, а 18% респондентов рассказали о сокращении штата компании. Лишь 28% компаний сумели сохранить прежние обороты, не уронив метрики ниже уровня января 2016 года.

Всего опрос затронул 17 регионов России. В нем приняли участие эксперты маркетинга и бизнеса, работающие в самых разных сферах рынка, от услуг до производства и строительства.