Контекстная реклама не снижает CTR в выдаче

Прошедшая Клиентская конференция в октябре отметилась заявлением специалистов Яндекс.Директа о том, что контекстная реклама способствует увеличению суммарного числа кликов.

В исследовании участвовали 40 тысяч рекламодателей, которые приостановили кампании. Первый месяц они размещались в Директе, во второй месяц рекламу сняли. Согласно полученным результатам, отказ от контекстной рекламы приводит к потере около 85% общего числа кликов.



Показатель невосполняемых кликов также зависит от позиции рекламодателя в результатах поиска - при нахождении на первой позиции 48% кликов невосполнимы, на 2-4 строчках - 78%, от 5 и ниже - 92%. Конечно, контекст благотворно сказывается и на суммарном числе кликов.

По другому исследованию Яндекса, 99% рекламодателей получают увеличенный в 2-5 раз CTR при размещении объявлений одновременно и в Директе, и в поиске. Такая практика способствует повышению количества кликов в органической выдаче и Директе, что увеличивает CTR. Совместное использование позволяет увеличить число кликов в Директе на 96%, в органической выдаче - на 83%.