Mail.Ru займется синхронизацией ТВ-рекламы с онлайном

Представители Mail.Ru Group рассказали о появлении системы синхронного показа ТВ-рекламы в онлайне. В основу проекта легли данные TNS Россия, которые приходят на сервера компании в режиме реального времени. Когда на экранах ТВ появляется реклама, она также вставляется в новостные ленты "ВКонтакте" и "Одноклассники", крупнейших отечественных соцсетей.



Таким образом Mail.Ru намерены охватить людей, выходящих в сеть во время рекламной паузы в фильме или шоу с подручного мобильного устройства или десктопа. Благодаря этой системе никто не сможет пропустить ролик и с высокой вероятностью увидит рекламу, размещенную брендом на ТВ. Онлайн-показы, как и ТВ-реклама, будут таргетированы по региону, а данные о рекламодателях, чьи ролики включились, поступят от TNS Россия.

Замгендиректора Mail.Ru Group Дмитрий Сергеев отметил значительный рост мобильной активности во время рекламных пауз, доказанный несколькими исследованиями. Люди используют перерыв, чтобы выйти в сеть и пролистать свои ленты, разбираясь с новым контентом. ТВ-реклама при этом воспринимается слабо, как фон. Синхронизация с ТВ-рекламой позволит усилить эффективность продвижения и привлечь еще больше внимания к бренду.

Представитель TNS Россия подчеркнул, что контракт с Mail.Ru относительно данного проекта не эксклюзивный, намекнув на возможности сотрудничества с другими рекламными системами.

Первый проект с использованием нового функционала будет реализован в апреле.