Merkle проанализировали изменения в Google Ad Rank

В прошлом месяце Google AdWords обновил формулу, определяющую рейтинг объявления. Аналитики Merkle проанализировали, как это повлияло на CPC, расчетные ставки и клики, взяв за основу данные рекламодателей из США.


По собранным Merkle данным, ставки по брендовым запросам стали доступнее, если речь идет о рекламе на первой странице выдачи или в верхнем блоке. На небрендовых запросов ситуация оказалась зеркальной - в мае ставки выросли в цене.


Во всех запросах было отмечено снижение стоимости клика, но брендовые подешевели более заметно, чем небрендовые. Не исключено, что такой результат - следствие почти 6-месячного тренда, а не конкретно обновления формулы.

По объему кликов небрендовые запросы заметно подросли за май, как на десктопах, так и на мобильных устройствах.


На планшетах кликать стали реже, однако на них и так приходилось всего 10% кликов за весь первый квартал этого года. Десктопы и мобильные устройства остаются самыми эффективными площадками показов, поэтому динамика определенно хороша.

Показатель качества объявлений никак не изменился после обновления формулы.

Merkle планируют продолжать наблюдение за ситуацией. Пока что рекламодателям беспокоиться не о чем - новая формула работает лучше прежней.