На работу SEOшников в США влияют новые алгоритмы Google и мобильный поиск

Примерно девять из десяти поисковых маркетологов утверждают, что недавние алгоритмы Google существенно повлияли на их работу. Примерно такое же количество специалистов говорят о влиянии мобильного интернета и регионального поиска.

Эти данные представлены в ежегодном отчете организации SEMPO о состоянии поискового маркетинга (State of Search Marketing Report 2012), выпущенного на этой неделе. Около 900 поисковых маркетологов ответили на вопросы исследователей в этом году. Опрос проводился в онлайн-режиме с 12 марта по 15 мая. Участники опроса представляют 36 стран мира, правда, около 64% респондентов живут в США.

Что же влияет на работу поисковых маркетологов больше всего?
Работающие в агентствах или непосредственно в штате продвигаемого клиента, все респонденты согласились, что на их работу повлияли главным образом два фактора - изменения в алгоритмах Google и рост мобильного интернета.

Специалисты имеют в виду, очевидно, алгоритмы Google Панда, запущенный в феврале 2011 года и переживший многочисленные апдейты с того момента, и алгоритм Пингвин, внедренный в конце апреля этого года. Последнему еще предстоят, по обещаниям гуглеров, значительные усовершенствования, которые будут ощутимыми для оптимизаторов.



Среди факторов, повлиявших на работу поисковых маркетологов в этом году также назывались поведенческий таргетинг, персонализация, медиа-ретаргетинг, видеопоиск и окончательное поисково-рекламное слияние Bing c Yahoo.

Исследование сопровождается и другими данными о рынке поискового маркетинга. Авторы утверждают, что объем рынка поискового маркетинга в Северной Америке составит $22.9 млрд. в этом году и $26.8 млрд. в 2013.

86% респондентов заявляют, что планируют увеличить бюджеты на цифровой маркетинг в этом году. Только 4% ожидают снижения бюджетов.