На сайты СМИ чаще переходят из соцсетей, чем из поиска

Аналитическая компания Parse.ly опубликовала новый отчет, показав превосходство соцсетей над поисковыми системами в роли источников трафика на сайты СМИ.



Сперва аналитики выбрали 7 главных событий года, основываясь на самых популярных материалах 400 издателей. В выборку вошли такие издания, как Fox News, Mashable, Reuters, Business Insider и The Atlantic. Затем оценивалась аудитория каждого события, с учетом размера сайта.

По числу переходов из поиска лидировали только два события из семи - бой Флойда Мэйвезера против Мэнни Пакьяо и взлом Ashley Madison. Первый привлек 66.4% читателей из поиска, второй - 28%. Если боксерский поединок был ожидаем задолго до его начала, то взлом Ashley Madison, сайта для супружеских измен, просто "не попал" в список тематик, которыми пользователи делятся в соцсетях.

Реферальный трафик с Facebook в октябре этого года обогнал Google - 39.2% против 34%. Речь идет только о сайтах издателей, участвовавших в исследовании.

Социальные медиа дают взрывной результат в первые сутки или двое, в то время, как поиск дает умеренный, но постоянный трафик, независимо от времени длительности самого события.

Полная версия отчета Parse.ly доступна здесь.