Новая памятка от AdWords по экспериментам

Специалисты Google AdWords представили новое руководство по экспериментам. С его помощью рекламодатели смогут улучшить точность тестирований и быстрее найти самые кликабельные элементы.


Аналитики напоминают, что сильнее всего на отдачу влияет стратегия выбора ставок и использование расширений объявлений. Через настройки кампаний можно решить большинство проблем, свойственных новичкам, вроде перерасхода денежных средств или распыления по слишком крупной аудитории.

При организации экспериментов следует менять строго один параметр или переменную - это даст четкий ответ, что именно сработало. Оценивайте результат испытаний по заранее выбранному параметру, который нуждается в оптимизации. Не вносите изменений в кампанию, если тестирование уже идет, а обновления не критичны - только в случае очевидного провала можно сделать экстренные правки.

Эксперимент требует выдержки - некоторые изменения могут сыграть на долгосрочную перспективу, и важно не пропустить такие как незначительные. Собрав первые данные, ищите несовпадения и думайте - подойдет ли такая оптимизация конкретно вам. Сохраняйте информацию о проведенных экспериментах, чтобы в дальнейшем работу можно было доверить кому-либо еще, а также не засорять память лишними знаниями.

Руководство пока есть только на английском языке.