Новшества Google AdWords - почтовый таргетинг и универсальные мобильные компании

Команда Google AdWords анонсировала появление двух новых продуктов для рекламодателей. Первый - Customer Match, с помощью которого можно таргетировать рекламу по пользователям почты Gmail. Второй - универсальные кампании для мобильных приложений (universal app campaigns).



Функционал Customer Match подразумевает, что у рекламодателя есть база почтовых адресов клиентов, открытых на почтовом домене Google. Тогда люди, которые числятся в списке предоставленных сервису email-адресов, и авторизированны внутри своего Google-профиля, попадут в целевую аудиторию рекламы. Проверка авторизации в Google-профиле доступна только внутри сервисов компании, т.е. объявления могут попасть на страницу при поиске чего-либо, при работе с почтой или YouTube.

Шридхар Рамасвами, старший вице-президент Google по рекламе, привел следующий кейс использования Customer Match. Компания, занимающаяся организацией туристических туров, может использовать данные постоянных клиентов и напоминать им о новых направлениях, когда они задают релевантные вопросы в поиске или проверяют почту.

Универсальные кампании для приложений были анонсированы еще в мае этого года. С их помощью рекламодатель может продвигать приложения для Android внутри сервисов Google и партнерах рекламной сети компании. Подробнее о формате написано в справочном центре AdWords.