Обновление Google AdWords против случайных кликов

От случайных кликов по рекламным баннерам при работе на мобильных устройствах страдают все - и пользователи, и рекламодатели. Google продолжает работать над технологиями, которые бы позволили уменьшить количество подобных переходов, и очередное обновление AdWords оказалось целиком посвящено этой проблеме.

В блоге сервиса указано три основных изменения:
• Клики по краям графических объявлений будут блокироваться и не переведут пользователя на целевую страницу. Как отметили специалисты Google, именно по краям чаще всего кликают случайно, пролистывая страницу;
• Кнопка перехода на приложение, расположенная рядом с кнопкой "закрыть объявление", стала неактивной из-за своего соседства. Пользователю теперь придется нажимать на кнопку с CTA внутри объявления;
• На объявление будет невозможно нажать некоторое время после их появления на экране. Отмечено лишь, что это "короткий промежуток времени", точной информации о длительности задержки нет. Предполагается, что так пользователи смогут лучше изучить предложение рекламодателя и надежно отфильтрует клики, которые не предназначались объявлению.



Новшества должны снизить издержки рекламодателей и увеличить конверсию.

Еще в 2012 году Google озаботился проблемой случайных переходов и добавил форму подтверждения, необходимую для перехода на сайт рекламодателя. Вскоре выяснилось, что даже такого фильтра недостаточно, поэтому были разработаны новые правила фильтрации.