Одноклассники разработали рекомендационный таргетинг

Разработчики "Одноклассников", совместно с маркетинговой компанией, представили новый сервис таргетинга, базирующийся на постах пользователей. Благодаря тому, что в основу анализа взяты реальные сообщения человека, такая реклама больше похожа на рекомендации.


Система получила название BigFish. Она занимается сбором и анализом постов, сделанных пользователем внутри "Одноклассников". Рекламодатель получает набор ключей, с которыми чаще всего упоминали компанию или конкретный продукт внутри соцсети, а также целевую аудиторию, на которую можно развернуть вещание.

Аудитория не монолитна - для каждой можно продвигать особую тематику, занимаясь высокоточным маркетингом. Например, люди, часто жалующиеся на плохую погоду, могут быть рады предложениям от производителей пиццы с доставкой до квартиры. Тем, кто собирается в отпуск, пригодятся рекомендации по выбору средств для защиты кожи или лайфхаки для путешественников.

Напомним, что в этом году "Одноклассники" сумели поднять рекламные доходы, не добавляя новых слотов размещений. Во многом этому способствовало развитие самих инструментов продвижения, вроде объявлений со встроенными CTA.