Поиск приводит в 4 раза больше трафика, чем социалки. Качество трафика тоже выше

Поиск – главный источник внешнего трафика для контентных сайтов, он приводит на 300% больше посетителей, чем социальные медиа. Таковы результаты исследования Content Discovery и Engagement за первый квартал 2011 года, проведенного компанией Outbrain, которая создала популярную виджет-платформу для ведущих издательских сайтов, таких как USA Today, Slate, Newsweek и др.

Оценивая трафик по 100 миллионам сессий за первый квартал этого года, Outbrain приходит к выводу, что поиск приводит 41% внешних ссылок, с других контентных сайтов пришли 31% посетителей, с порталов 17%, а с социальных медиа – только 11% общего трафикового «пирога».



Не удивительно, что Google оказался главным источником трафика на сайты сети Outbrain. Поисковый гигант приводит в 9 раз больше трафика чем в среднем любой сайт, ссылающийся на исследуемые. Главная страница AOL (т.е. портал, а не поисковая строка) приводит больше трафика, чем Yahoo и Facebook.



Исследование также подтвердило, что поисковый трафик более качественный. Вовлеченность читателей из поиска более высока, они в среднем совершают больше кликов и просмотров страниц за сессию.
Половину издателей платформы Outbrain составляют новостные и развлекательные сайты, поэтому результаты следует относить к такой категории читателей.