Поисковые системы - главные источники трафика для интернет-магазинов Рунета

Аналитики компании SimilarWeb провели исследование российского рынка электронной коммерции, охватив период в 1 год, начав с апреля 2015 года. Для маркетологов самым важным выводом экспертов стал рейтинг источников трафика, лидерство в котором уверенно занял органический поиск, обеспечивший 40% посетителей для большинства категорий.


Менее трети посещений, 27.5%, оказались прямыми заходами на сайт. Этот сегмент явно сдал позиции - в апреле 2015 года таких посетителей было на 8% больше. Соцсети выросли на 56%, но их эффективность оставляет желать лучшего - они приводят очень мало трафика в целом.

Количество пользователей интернет-магазинов за оцениваемый период выросло, как и время, уделяемое визиту. Сейчас десктопы остаются на сайтах 10 минут 5 секунд, на 10% дольше, чем годом ранее. Глубина просмотра также выросла - с 10.7 до 13 страниц за визит. Поработали и над показателем отказов, сократив их объем с 34.11% до 26.29%. В мобильном сегменте же ситуация обратная - количество пользователей, длительность сеансов и глубина просмотра падают, а количество отказов растет.

Итоги исследования подтверждают ранее сделанные выводы о важности поисковых систем в коммерческих проектах.

Ознакомиться со статистикой более детально можно на сайте SimilarWeb.