Реклама Google была раскритикована eBay

Аналитики компании eBay проанализировали ситуацию с рекламными размещениями в поиске Google и пришли к выводу, что вкладываться в покупку ключевых слов не стоит - это лишь потеря времени и денег. Подробный отчет опубликовал The Guardian.



Известно, что бизнес Google основывается на продаже рекламодателям объявлений по нужным им ключевым словам. Ими могут быть как название компании, так и любые другие термины. Объявления демонстрируются на вершине выдачи или же выделяются в отдельный блок рекламы. Затраты на рекламу в Google Поиске в течение года в одной лишь Великобритании доходят до $4.5 млрд., из которых Google получает 90%. В США реклама принесла компании за 2011 год $37 млрд. Тем не менее, рекламодатели не получают желаемых результатов даже за эти деньги, утверждается в отчете.

Отсутствие платных ссылок перенаправляет пользователя к органическим результатам, где сайт бренда зачастую присутствует на первых позициях. Таким образом, реклама по ключевому слову, являющемуся названием компании, просто бессмысленна для известных организаций.

Особо в докладе подчеркивается, что данные объявления привлекают в основном пользователей, которые и без того являются наиболее лояльными к данному бренду. Они ищут его по названию и используют для перехода на сайт компании, а значит, такая реклама привлекает на сайт лишь уже имеющихся клиентов.

Для проведения данного исследования eBay отказался от всех видов рекламы на Yahoo и Bing, работая только с Google. В результате весь объем потерянных рекламных ссылок был компенсирован посетителями из органической выдачи.

Представители Google уже отметили, что результативность размещения рекламы зависит от самих рекламодателей, и призвали эспериментировать с ключевыми словами. Согласно внутренним исследованиям компании, правильно проводимая рекламная кампания способна увеличить поток пользователей на 90%.