Реклама в Google против рекламы в Яндексе

Сбором статистики о "восточном" и "южном" блоке рекламы Яндекса проект Advse.ru занимается достаточно давно. Недавнее изменение в отечественном поисковике - переезд рекламного блока - сделало его сильно похожим на принцип размещения у его конкурента Google. Исследователи заинтересовались, насколько оправдано было такое решение и насколько отличаются рекламные места компаний теперь.

Естественно, критерии, по которым отбираются объявления для показа в том или ином блоке, серьезно варьируются. Яндекс допускает прямое указание Спецразмещения, в то время как Google подбирает рекламу автоматически. Кроме того, отечественный поисковик не перенесет объявление из южного блока в восточный, если это не подразумевалось рекламодателем.

Оба блока Google имеют одинаковый CTR, составляющий 1.76% и 1.83% для южного и восточного соответственно. Яндекс похвастать такой стабильностью не может - здесь наблюдается перевес рекламы в южном блоке и недобор у восточного.



Таким образом, Google опроверг наблюдения Яндекса о повышенной эффективности рекламы, расположенной в южном блоке, на собственном примере.