Рекламные гиганты разработают стандарты рекламы

Владельцы крупнейших рекламных онлайн-площадок, сервисов и технологий объединятся для разработки стандартов интернет-рекламы. В числе участников коалиции заявлены Google, Facebook, GroupM, IAB и ряд других корпораций и организаций. Рабочее имя объединения - Coalition for Better Ads.


Объединив усилия, компании намерены помочь пользователям избавиться от клише навязчивой рекламы, из-за которой популярность AdBlock превзошла самые оптимистичные прогнозы. Рекламодатели почувствовали угрозу после появления блокировщиков под платформу iOS 9, долгое время остававшуюся без подобных разработок.

Коалиция была представлена на минувшей неделе, во время конференции DMEXCO.

Первыми задачами рабочей группы станут:

• разработка стандартов рекламы, безопасной и привлекательной для пользователей, учитывающая накопленный гигантами опыт;
• продумывание технологий внедрения этих стандартов;
• продвижение стандартов в массы, в т.ч. - среди пользователей блокировщиков рекламы.

Интересно, что еще год назад IAB намеревались создать анти-AdBlock объединение. Его участники получали бы готовый скрипт, запрещающий доступ к контенту сайта пользователям с активными блокировщиками рекламы. Судя по всему, такой подход потерпел неудачу.

Вместе с тем сегодня Google открестились от рекламной платформы AdBlock, анонсированной в конце прошлой недели. Представители поисковика заявили, что вообще не участвуют в этом проекте, т.к. уважают право пользователей блокировать те или иные объявления.