Рейтинги мобильной рекламы Google растут

Согласно данным отчета агентства IgnitionOne, во втором квартале 2016 года темпы роста поисковой рекламы Google немного снизились, в сравнении год к году. Причиной спада называют переход рекламодателей в мобильный сегмент, где, из-за сравнительно низкой конкуренции, стоимость клика ниже. За 12 месяцев в рекламу на смартфонах начали вкладывать на 55% больше, при этом CPC мобильных вдвое ниже десктопов.

Доходы от поисковой рекламы за отчетный период упали на 1%, что лучше результатов первого квартала, когда разница год к году составила -5%. Показы на мобильных во втором квартале выросли на 13%, клики - на 10%. На смартфонах объявления начали появляться на 46% чаще, а клики показали рекордный рост на 69% год к году. Мобильный CTR также вырос - на 16% для смартфонов и на 23% для планшетов.

Ключевыми причинами роста стали финансисты и туристические компании. Подросли и образовательные организации, потратившие на рекламу на 42% больше, чем годом ранее. Интересно, что они же продемонстрировали рост показателя CPC до 14% за год. Всего же популярность CPC за год упала на 10%.


IgnitionOne пока не делают выводов об изменениях в поисковой рекламе Google. Напомним, что не так давно Google отказался от блока рекламы в правой части выдачи, а взамен увеличил количество позиций в верхнем блоке до 4-х.