Результаты переноса правого блока Яндекс.Директа под выдачу

Команда Яндекс.Директа рассказала читателям своего блога о динамике изменений эффективности рекламного блока, "упавшего" под результаты выдачи из правой колонки.

Всего за месяц, с 13 марта по 15 апреля, когда начали тестировать и внедрять размещение блока объявлений под выдачей, количество кликов по ним стало непрерывно расти. По итогам месяца испытаний, количество переходов по объявлениям увеличилось втрое, при этом независимо от типа показа - "успешнее" стали и гарантированные, и динамические.



Аналитики Яндекса отметили, что рост показателей коснулся всего рекламного блока, и, например, CTR четвертого объявления стал вдвое выше, чем прежде - с 0.8% до 1.6%. CTR динамики увеличился также вдвое, и сейчас колеблется на границе в 1.3%.

Был также опубликован график, на котором представлена статистика кликов по рекламному блоку 8 апреля, когда еще работал старый формат, и 15 апреля, в день официального ввода нового положения:

В середине дня, а точнее - в 15:00, четко виден скачок, вызванный изменениями.

Тем не менее, правый блок вернется в виде исключений - собранная информация показала, что увеличение CTR объявлений справедливо для множества запросов, но не для всех. Решать, какие запросы будут сопровождаться правым блоком, а какие отобразятся в новом формате, будут аналитики Яндекса на основе статистических данных, и повлиять на это рекламодатель не сумеет.

Помимо этого, в официальном блоге компании описан ряд методик проверки эффективности рекламного блока, а также приведены ответы на частые вопросы рекламодателей.