Рынок интернет-рекламы в России приближается к насыщению

Ассоциация Коммуникационных Агентств России представила на своем сайте итоги развития рынка рекламы РФ за минувший год. Суммарный объем рынка за 2013 год составил 328 млрд рублей, на 10% превысив объем предыдущего года. Доля интернет-рекламы составила 21,9% рекламного рынка, а ее рост – 27% по отношению к 2012 году.

По объему интернет-реклама уступает только телевидению, на чью долю приходится 47,6% рынка. При этом рост доходов телерекламы составил всего 9%. Невысокие темпы роста показали также радио (13%) и наружная реклама (9%). Печатные СМИ продемонстрировали падение объемов рекламы на 10%.

Наибольшим приростом среди сегментов интернет-рекламы выделяется контекстная реклама – 34%. Медийная реклама показала значительно более скромные результаты роста – 12%.

Однако, сравнив итоги прошлого года с результатами прошлых лет, можно заметить замедление темпов роста интернет-рекламы. Так например, в 2011 году рост составил 56%, в 2012 – 35%.
Аналогичная ситуация складывается и на западном рекламном рынке. По результатам исследования компании Nielsen интернет-реклама пока остается самым динамично растущим сегментом рынка, значительно уступая ТВ-рекламе по объемам. Помимо печатных СМИ, отрицательную динамику на Западе показали реклама на радио и в кино, которые в России пока еще продолжают расти.