С февраля AdWords переходит на развернутые объявления

Google AdWords полностью перейдет на развернутые текстовые объявления, отключив старый укороченный формат, с 31 января. В последний день месяца начнутся работы по переводу систем, и уже 1 февраля изменения вступят в силу повсеместно.


Кампании, запущенные ранее, продолжат свою работу - в компании затруднились назвать дату полного отключения старых коротких размещений. Рекламодатель может самостоятельно остановить или удалить такое объявление при желании.

Вместе с напоминанием, специалисты AdWords опубликовали ряд советов по улучшению эффективности текстовых кампаний:

• одно объявление должно иметь хотя бы 3 разных версии, объединенных в группу;
• отключать стандартные объявления не требуется - существующие кампании могут продолжать работу, пока остаются эффективными с точки зрения рекламодателя;
• оптимизация ротации под клики или конверсию в разделе настроек кампании позволит показывать рекламу только при высокой ожидаемой эффективности;
• заголовки - важнейшая часть объявления. Экспериментируйте с ними!
• используйте короткие заголовки в брендированных запросах - если клиент уже запрашивает бренд, ему не нужно представлять компанию;
• внедряйте ключи в длинные заголовки только если они там уместны.

Расширенные текстовые объявления появились в AdWords летом прошлого года. Ожидалось, что все клиенты перейдут на них уже к концу октября, но затем дату массового перехода перенесли на 31 января 2017 года.