"Спокойная" реклама оказалась полезнее "кричащей"

Компания Adblock Plus провела исследование рынка рекламы и заключила, что кричащая онлайн-реклама показывает результаты на треть хуже, чем привычная "спокойная". К исследованию была привлечена медиакомпания Sticky, которая занималась учетом эффективности встречающихся рекламных форматов.

Статичная реклама на стандартном фоне показала высокую эффективность, в то время как реклама с анимированными элементами или звуками оказалась на 36% менее кликабельной. Кроме того, исследователи выяснили, что
• умеренное количество рекламы на сайте повышает её видимость и заметность втрое;
• анимированная реклама на 75% чаще вызывает негативные ассоциации с рекламируемым брендом, чем статичная;
• CTR анимированных блоков уступил CTR статичной рекламы на 5 процентных пунктов - 26% против 31%.



Соучредитель Adblock Plus Тилль Файда прокомментировал результаты исследования, указав на нежелание пользователей испытывать перегрузку своих органов восприятия при работе с сайтом. Исследование подтвердило, что "спокойная" реклама не только легче воспринимается, но и более эффективна в сравнении с агрессивными баннерами.

Ознакомиться с деталями исследования можно по этой ссылке.