Стандарт видимости рекламы сильно занижен

Совместное исследование аналитиков компаний Research Now Group и InSkin Media показало, что реклама должна находиться в поле зрения пользователя не менее 14 секунд, чтобы отложиться в памяти. Это делает нерелевантными общепринятые стандарты измерения эффективности показов.


По нормативам IAB, медийное объявление считается просмотренным, если его видно хотя бы на 50% на протяжении секунды. Исследователи подтвердили. что одной секунды может быть достаточно, но при условии, что пользователь внимательно вчитывался в него. Если же реклама была видна частично, её запоминание происходило только при задержке на 26 секунд или более. Просмотр длительностью до 1 секунды можно засчитать при нахождении объявления в зоне видимости на протяжении 14 секунд. Если это условие не выполняется, показ не приносит рекламодателю ничего.

Эффективный просмотр на протяжении двух секунд эквивалентен нахождению рекламы в поле зрения на протяжении 33 секунд. Для трехсекундного анализа необходимо уже 37 секунд.


Четверть объявлений, подходящих под определение видимых, никогда не набирают реальных просмотров и лишь приносят убытки рекламодателям. Треть показов заработали менее секунды эффективного просмотра, и только 42% - одну или более.

Объявления, находящиеся на периферии страницы, требуют не менее 7.5 секунд пользовательского внимания, чтобы отложиться в памяти.


Количество объявлений в поле зрения также влияет на эффективность запоминания. Дополнительные баннеры снижают качество запоминания в среднем на 20%. Какое именно количество считается избыточным, аналитики не уточнили.

Исследование затронуло 4279 жителей Великобритании, достигших 18 лет. У 696 респондентов дома была установлена технология слежения за глазным яблоком Sticky, благодаря которой и были получены данные о внимании. За оценку видимости объявлений отвечала технология Moat.