Twitter теряет рекламную выручку из-за своих амбиций

За минувший второй квартал Twitter выручил $602 млн, слегка недотянув до спрогнозированных ранее $607 млн. Чистый убыток снизился до $107.2 млн - на 22% лучше, чем годом ранее.


В годовом сравнении рост рекламной выручки существенно замедлился. Если в 2015 году она выросла сразу на 63%, то в этом году - только на 18%.

Операционный директор сервиса микроблогов Адам Бейн, общаясь с аналитиками в конференц-звонке, заявил, что стоимость размещения в Twitter остается "премиальной", в сравнении с конкурентами. Он считает, что часть рекламодателей смотрит только на ценник, а не на более релевантные показатели, поэтому темпы роста и замедлились.

В сопроводительных бумагах Twitter отметили, что внутренняя реклама предлагает высокую вовлеченность аудитории за разумные деньги. Однако во втором квартале вовлечение упало на 64% год к году, в том числе из-за появления автовоспроизводщихся роликов с рекламой.