В Google Adwords теперь можно делать ставки на звонки

Компания Google рассказала о введении аукционов на звонки для объявлений формата click-to-call. Раньше на ранжирование объявлений этого типа влияли ставки по кликам. Теперь же у рекламодателей есть также возможность указывать максимальной цену за звонок, тем самым повышая шанс своего объявления появиться вверху коммерческой выдачи, а следовательно, привлечь больше кликов и звонков.



Механизм функционирования рекламы с оплатой за звонки в AdWords построен следующим образом: рекламодатель получает бесплатный номер от Google, который и указывается в объявлении. При звонке пользователя система фиксирует факт звонка и соединяет его с представителями рекламодателя. При этом Google в отчетах по этому типу рекламы собирает подробную информацию о звонке: длительность разговора, а также телефонный код населенного пункта, из которого поступил звонок.

Кроме того, в отчетах собираются данные о количестве зарегистрированных звонков, числе звонков в соотношении с числом показов объявления (phone-through rate) и стоимости звонка.

Пока аукционная система со ставками за звонки обкатывается в США И Великобритании. Недавно Google публиковал статистику, согласно которой рекламный формат Click-to-Call генерирует еженедельно миллионы звонков на номера рекламодателей. В среднем длительность звонков (учитываются как звонки как с мобильного, так и с обычного поиска Google) равняется примерно 6 минутам.