В Google можно будет опробовать приложение "на ходу"

Компания Google представила новые форматы рекламы приложений - Trial Run Ads и Interactive Interstitial Ads. С их помощью показатель удержания пользователей должен существенно повыситься, считают в компании. Сейчас каждое четвертое приложение, установленное под влиянием рекламы, не используется в дальнейшем.


Trial Run Ads нацелен на игровые приложения. Пользователю предоставляется 60 секунд на взаимодействие с контентом приложения прямо со страницы поисковой выдачи. Согласно экспериментам, пользователи, согласившиеся на установку после теста, более активно работают с приложением в дальнейшем. В основе формата лежит ранее представленный стриминг приложений, когда контент подгружается с серверов Google без установки на смартфон.



Interactive Interstitial Ads - интерактивные рекламные баннеры на HTML5, поддерживающие любые виды приложений. С их помощью рекламодатель может выйти за стандартные шаблоны Google и оформить деловое предложение в уникальном стиле. Сейчас эта технология доступна только продавцу Zalora:



На данный момент оба формата находятся в закрытом бета-тестировании и недоступны сторонним рекламодателям.