55% видеорекламы, купленной в RTB, размещается на некорректных условиях

Clearstream, платфора видеорекламы, опубликовала исследование рынка, в котором показала, что 55% рекламных видео, оплаченных посредством RTB, размещаются вовсе не на тех условиях показа, которые были заданы изначально.



Глава платформы Брайан Мандельбаум отметил, что мошенничеством подобные случаи он назвать не может - просто покупатель берет нечто иное, чем оригинальное предложение продавца.

Для исследования Clearstream собрали данные о 3 млрд показов видеороликов, проданных через платформу за период с сентября по ноябрь этого года. Всего за эти месяцы было проведено 22.5 млн аукционов, которые и стали предметом внимания аналитиков. Например, площадка RTB могла предложить размещение видеорекламы на ZXC.com в блоке 600x400 с поддержкой Flash для пользователей из США, причем отдельно указывалось, что блок будет находиться выше середины страницы. Но на практике купленный блок отображался только пользователям из Великобритании, в связи с чем система Clearstream засчитывала показ как "условно ошибочный". Согласно общим подсчетам, 55% всей рекламы, приобретенной на платформе, оказались в этой категории хотя бы однажды.

По словам Мандельбаума, проблемы были выявлены у всех открытых бирж и некоторых частных площадках, предлагающих RTB. Более половины рекламного инвентаря, попавшего в исследование, входит в топ-500 издателей по версии comScore.

Число несоответствий показов уверенно росло - если в сентябре Clearstream нашел лишь 44% ошибочных показов, то в октябре их количество увеличилось до 58%, а в ноябре - до 63%. Такие высокие результаты удивили Мандельбаума и подтвердили, что RTB-рынку еще предстоит пройти долгий путь к совершенству.