ВКонтакте представил таргетинг по приложениям

Соцсеть "ВКонтакте" научилась таргетировать рекламу по пользователям мобильных приложений. Для этого разработчики должны вставить в приложение отслеживающий пиксель, либо воспользоваться аудиторией, собранной другими рекламодателями. В последнем случае используются базы данных GAID (Android) и IDFA (Apple). Такой таргетинг позволит дотянуться до узкого сегмента пользователей, например - до тех, кто часто посещает определенный раздел приложения.


Рекламные идентификаторы в приложении также помогут разработчикам:

• информировать клиентов о новых возможностях или акциях;
• продвигать публичные страницы "ВКонтакте" среди собственных пользователей;
• дотягиваться до пользователей, которые не заходят на основной сайт.

Собранные при помощи отслеживающего пикселя аудитории можно использовать в разных целях:

• продвигать товар среди пользователей приложения, но не сайта;
• сделать уникальное предложение тем, кто выполнил какое-либо действие в приложении, например - просмотрел товар или раздел, добрался до определенного уровня в игре, купил внутриигровой контент и т.п;
• попытаться вернуть людей, удаливших приложение, или тех, кто отказался продлевать премиум-доступ.

Ретаргетинг работает даже по тем, кто не авторизирован во "ВКонтакте" на момент визита. Для этого соцсеть собирает излишнее количество данных о каждом клиенте, о чем говорили в начале августа.