"Яндекс" будет использовать синонимы в "Директе"

Начиная со следующей недели, 5 сентября, "Директ" начнет показы объявлений по фразам, синонимичным основным ключам. Это поможет рекламодателям получить больше показов, причем релевантных - на каждый ключ приходится как минимум еще одна вариация запроса. Например, [женские туфли] используют почти все рекламодатели, связанные с обувью, однако не менее популярный запрос [женские туфельки] при этом остается необработанным, хотя и несет тот же смысл.

"Директ" давно добавил поддержку неправильно набранных запросов. Сейчас, при опечатках или неправильно выбранном языке ввода, система всё равно корректно определит, чего хочет пользователь, и отобразит релевантные объявления. Поддержка синонимов - логичный следующий шаг.

Пример синонимичных запросов:



Метрика синонимичных показов будет доступна в дополнительном отчете "Директа" по запросам, который представят в скором времени. С его помощью рекламодатель получит представление о том, кто именно видит его объявления, и сможет дополнить своё СЯ.

Представители "Яндекса" уточнили, что система использует базу надежных синонимов, и не перепутает ресторанный стол с обеденным или журнальным. В качестве подборки смогут убедиться все желающие, просмотрев отчеты.

Торги за позицию будут проходить от базовой ставки фразы, к которой был подобран синоним, т.е. для участников системы ничего не поменяется.