Яндекс готовится продавать "лиды"

Лидер российского поиска "Яндекс" осуществляет существенные изменения в своей рекламной системе. Не исключено, что вызвало перебои в работе Яндекс.Директ 6 сентября. В рамках стратегии «недельный бюджет: максимальная конверсия» с оплатой «cost per action» будет проведена оптимизация для достижения наибольшего числа конверсий в пределах фиксированного тарифа, сообщает Roem.ru со ссылкой на сообщение в Facebook-аккаунте Анны Карауловой, директора по развитию компании i-Media.



Сопоставление CPA-планов с недавним анонсом рекламных возможностей «Островов» наводит на мысль о том, что «Яндекс» планирует начать торговлю «лидами». «Острова» позволяют в сниппете выполнять операции, которые прежде можно было сделать только перейдя на найденную страницу, например, кликнуть на кнопку «Купить».

В целом, «лидом» может считаться даже переход по ссылке рекламного объявления, но многие рекламодатели согласны заплатить больше, чтобы узнать немного больше о посетителе. «Яндексу» было бы неразумно отказываться от дополнительного заработка.

Идея унификации интерфейса заказа товаров и услуг в рамках поисковика может оказаться очень привлекательной для пользователей, которые сейчас вынуждены осваивать разнообразные интерфейсы многочисленных интернет-магазинов.
Правда, для «Яндекса» существуют опасность, что неудачную реализацию сервиса рекламодателем в рамках «Островов» пользователь может посчитать промахом разработчиков поисковика.