"Яндекс" обновил правила "Директа"

С 1 сентября размещение рекламы в "Яндекс.Директ" ведется по новым правилам. Теперь рекламодатели работают с улучшенной моделью аукциона - по схеме Викри-Кларка-Гровса, где стоимость клика меняется в зависимости от реального преимущества более высокой позиции перед текущей.



Так, если первая позиция в блоке давала на 15% больше кликов, чем вторая, то стоимость будет повышаться в зависимости от маржинальности этих дополнительных кликов. Благодаря этому средняя цена будет расти пропорционально трафику, что сделает торги за позиции более оправданными.

Объявления теперь сортируются не только по цене, но и по качеству. Чем лучше CTR объявления, тем проще его владельцу пробиться в блок. Так "Яндекс" стимулирует создавать качественную рекламу, отвечающую нуждам пользователей. Оценка качества проводится по нескольким параметрам - помимо CTR, важны также соответствие лендинга запросу и текст объявления.

Изменения в работе "Директа" отвечают требованиям рынка. Раньше борьба шла за рекламные места, а теперь - за привлеченных клиентов с выходом на окупаемость.

Новые правила работают на всех рекламных площадках "Яндекса" и партнерах из РСЯ. Ранее про участников РСЯ информации не было, так что это изменение стало небольшим сюрпризом.