Яндекс оценит влияние онлайн-рекламы на офлайн-трафик

"Яндекс.Метрика" представила новый показатель Place Visits Lift (PVL), при помощи которого можно отследить влияние онлайн-рекламы на офлайн-посещения. Для этого система сравнивает конверсию посетителей заведения, видевших рекламу, с остальными.

На данный момент PVL измеряется индивидуально для тех, кто видит медийную рекламу "Яндекса", и для остальных посетителей сайта рекламодателя. Неважно, откуда приходят последние - это могут быть ссылки на сайтах, посты в соцсетях или переходы через "Директ". В метрике отображается пост-кликовый PVL с детализацией на уровне любых других срезов данных - в отчете можно найти информацию даже по конкретным объявлениям или ключам.

• visitors_site - посетители и сайта, и офлайн-точки;
• bypassers_site — посетители сайта, прошедшие мимо офлайн-точки;
• visitors_non-site — посетители офлайн-точки, не заходившие на сайт;
• bypassers_non-site — прошедшие мимо офлайн-точки люди, не заходившие на сайт

В postview формула аналогична - меняется только "сайт" на "объявление" или "видео":


Новая метрика пока является экспериментальной и доступна ограниченному числу партнеров. Желающие принять участие должны оставить заявку здесь.