Яндекс открыл ретаргетинг для всех рекламодателей

Яндекс завершил бета-тестирование ретаргетинга и открыл возможность его использования всем рекламодателям, работающим в профессиональном интерфейсе.

Данная возможность позволяет демонстрировать при помощи рекламной сети Яндекса особенные объявления тем, кто ранее посещал сайт рекламодателя. Например, можно напомнить старому посетителю или клиенту о своем существовании и предложить вновь ознакомиться с ассортиментом, или вовсе сделать особое предложение.



Сам принцип ретаргетинга ограничивает целевую аудиторию, поэтому рекомендуется экспериментировать с его использованием при большом количестве посетителей. Для достижения большего эффекта Яндекс советует создать уникальный текст объявления для каждой целевой группы пользователей.

В настройках ретаргетинга можно указать несколько шаблонов, на основании которых будет приниматься решение о показе того или иного объявления. Например, тем, кто побывал на сайте, положил что-то в корзину, но не дошел до этапа покупки, можно напомнить о "забытых" вещах, а новичкам на сайте - предложить ознакомиться с каталогом товаров. Допускается также использование ретаргетинга по ключевым словам.

Все подробности о возможностях и особенностях ретаргетинга раскрыты в разделе помощи. Также обновлен API Яндекс.Директа, который теперь позволяет создавать программно условия и выгружать информацию по уже существующим правилам.