"Яндекс" озаботился монетизацией мобильного трафика

Сразу два крупных изменения произошло в рекламном отделе "Яндекса". Теперь отечественный поисковик позволяет размещать баннерную рекламу, видимую мобильным пользователям, не только на главной странице портала, но и на всех площадках компании, а также её партнеров. Продажа мест будет вестись в формате аукциона в реальном времени, причем рекламодатели смогут, как и прежде, таргетировать объявления.

Вместе с тем пользователи "Яндекс.Директа" получили возможность создавать отдельные объявления специально для мобильных пользователей. Ранее десктопы и мобильные использовали единый формат.



Появление баннеров на внутренних сервисах "Яндекса" не стало неожиданностью - компания тестировала эту возможность уже год на "Афише", "Погоде", "Словаре" и партнерских сайтах.

Мобильные форматы рекламы интересны рекламодателям, подчеркивает пресс-служба "Яндекса", и компания старается дать им еще больше возможностей по достижению целевой аудитории.

За первый квартал этого года "Яндекс" заработал 2.4 млрд рублей на мобильном направлении, что на 1 млрд больше, чем год назад. Годовая выручка с мобильных устройств увеличилась с 3.9 млрд рублей в 2013 до 6.9 млрд рублей в 2014 г.

"Яндекса" отставал от Google в возможностях таргетирования мобильной рекламы. Такой функционал работает в Google уже более двух лет, и только сейчас "Яндекс" сумел предоставить что-то похожее.