Яндекс поможет стандартизировать рекламу

Компания "Яндекс" организовала открытую рабочую группу по созданию нормативов и стандартов интернет-рекламы. В основу альянса встала ассоциация IAB Russia. На сайте утверждается, что первые проектные документы будут представлены уже в этом году.


Как заявили в "Яндексе", стандартизация рекламы поможет решить проблему её блокировки конечными пользователями. От этого выиграют как продавцы рекламы, так и издатели и простые пользователи. Сейчас все представители рекламной сферы соглашаются, что распространение блокировщиков - прямая угроза здоровью процветающего рынка.

Стандарты пишутся на базе исследований - людям предлагают оценить страницы с разными рекламными размещениями, интересуясь, каким вариантом пользоваться удобнее. Вместе с тем исследуются предпочтения относительно конкретного вида контента. Например, профессиональные статьи могут комплектоваться удобным рекламным инвентарем одного типа, который вызывает раздражение, если используется в любительских статьях, и наоборот.

Пользоваться стандартами от "Яндекса" предлагают всему Рунету - исследования проводятся на россиянах, т.е. в рекомендациях учтена специфика поведения конечных пользователей. Это избавит площадки от раздражающей рекламы и повысит комфортабельность интернета для людей, сделав блокировщики рекламы бесполезными.

Создание стандартов поддержали все члены IAB Russia. Первые обсуждения итогов опросов намечены на октябрь. После формирования и утверждения стандартов они будут представлены в организацию Coalition for Better Ads, возглавляемую Google и преследующую те же цели.