"Яндекс" попробует измерить аудиторию офлайн-размещений

"Яндекс" подсчитает аудиторию у рекламных цифровых щитов, расставленных в Москве. Планами компании поделился глава мобильных рекламных технологий "Яндекса" Федор Голубев.


Система будет оценивать аудиторию мобильных пользователей с приложениями "Яндекс.Навигатор" и "Яндекс.Карты", проходящих мимо экрана. Она учтет не просто количество зрителей, но и их пол, возраст и степень восприятия рекламы. Для последней метрики будут использоваться накопленные данные о количестве просмотров конкретным человеком. Первое время компания планирует зарабатывать на продаже статистики рекламодателям - о запуске РСЯ на щиты пока речи не идет.

GPS-датчики позволяют получить местонахождение пользователя с точностью до 10 м. Этого достаточно, чтобы провести анализ аудитории каждого щита в Москве и по области. Помимо данных о просмотрах, "Яндекс" также узнает вектор движения людей, что позволит в дальнейшем предсказывать пиковое время.

В разработке системы измерений участвовала компания "Эспар-Аналитик", специализирующаяся на исследовании рынка наружной рекламы.