"Яндекс" представил гиперлокальный таргетинг

Объявления в "Яндекс.Директе" теперь можно таргетировать не просто по городам, но и по конкретным координатам, задавая зону радиусом от 500 метров. Это позволяет проводить кампании в пределах административных округов, городских районов, "ловить" пользователей метро и т.д. Также можно нацелиться на посетителей концертных площадок, парков и т.п.

Новинка основана на новом сегменте из "Яндекс.Аудиторий", который собирается из геолокационных данных посетителей.


При работе с картами в "Аудиториях" можно указать адрес или точку, а затем радиус активации показов. При этом появится область, внутри которой люди смогут увидеть ту или иную рекламу.

Допускается уточнение таргетинга в зоне действия по трем критериям:

• по людям, которые находятся там сейчас;
• по тем, кто регулярно появляется в области;
• по тем, кто бывал там X раз за некоторое время.

Если в указанном месте с учетом таргетинга трафик составит более 1000 пользователей, сегмент станет доступным для использования внутри инструмента и "Директа".

В скором времени планируется реализовать доступ к геосегментам внутри медийных кампаний "Яндекс.Дисплея". Пока новинка работает сугубо для контекстной рекламы.