"Яндекс" рассказал о грядущем обновлении "Директа" подробнее

С 1 сентября "Яндекс.Директ" переходит на новые правила торгов и ранжирования объявлений в блоках. Анонс вызвал массу вопросов у рекламодателей, поэтому специалисты поисковика решили подробно разобрать самые популярные из них.

Новая модель ранжирования должна помочь эффективным объявлениям получить максимум "заслуженного" трафика. Стоимость клика на аукционе будет обеспечена реальной конкуренцией за трафик.

Специалисты привели пример объявления в спецразмещении. Каждый из трех победителей, чьи объявления попали в блок, получает 75% или больше от максимального количества кликов по объявлению. Этот минимум трафика теперь считается неконкурентным, поэтому стоимость за переходы не растет.



Цену же полученного трафика определяет четвертый конкурент, не вошедший в блок. В данном примере его ставка составила 2 рубля за клик.

Бонус в виде 10% кликов, который получают объявления на первой и второй позиции в сравнении с третьим, считается дополнительным трафиком для рекламодателей с наивысшими ставками. Стоимость этого трафика регулирует третий рекламодателей своей ставкой 5 рублей. Наконец, бонусные 15% кликов у первой позиции относительно второй оплачиваются с учетом ставки второго рекламодателя - 7 рублей.

При расчетах клики не делят на базовые и "бонусные" - система подсчитывает среднюю стоимость перехода из расчета, что повышение позиций объявления не должно сказаться на стоимости перехода.

Этот и ряд других вопросов был подробно разобран в блоге "Яндекса".