"Яндекс" стал лидером по продажам рекламы

В 2015 году на рынке рекламы появился новый лидер - "Яндекс". По доходам компания обошла всех других продавцов рекламы, о чем стало известно после публикации финансовой отчетности "Газпром-медиа". Выяснилось, что дочка государственной компании сумела выручить на рекламе 57.3 млрд рублей, в то время, как "Яндекс" заработал 58.2 млрд рублей.



Основной источник рекламного дохода "Газпром-медиа" - ТВ-реклама. На практике же направление активно вытесняется интернет-рекламой, к которой прибегают практически все организации. Это и стало причиной появления нового лидера на рынке, а также объясняет рост интернет-рекламы в кризисное время.

Всего в прошлом году "Яндекс" выручил из рекламы на 16% больше, чем в 2014 году. Контекстная реклама увеличилась на 17% и обеспечила 92% общей прибыли.

Кризис не мешает крупнейшему отечественному поисковику расти. Развивая рекламные технологии, "Яндекс" привлекает рекламодателей из самых разных сфер рынка, только за последний квартал 2015 года нарастив количество клиентов с 315 тысяч до 394 тысяч. Кроме того, интернет-продвижение, как и в 2008 году, практически не замечает кризисной ситуации в стране, в отличие от традиционных каналов.

Представители "Яндекса" не ответили на вопрос, планируют ли они в будущем конкурировать с телевизионными холдингами за лидерство на рынке рекламы. В "Газпром-медиа" отметили, что речь идет о разных сегментах рынка, с разными целями и предпочтениями, поэтому борьбы не предвидится.