"Яндекс" увеличит вес ПФ в рекламе

Меньше, чем через месяц, "Яндекс" увеличит ценность поведенческих факторов (ПФ) в ранжировании контекстной рекламы. Об этом предупредили в официальном блоге "Яндекса".


Ожидается, что изменение улучшит качество отображаемой рекламы. Так, если пользователь часто кликал по баннерам с предложением скидки, то именно такие предложения и получат приоритет.

Представители поисковика подчеркивают, что вес ПФ не будет критическим - качество и релевантность рекламы остаются главными факторами её ранжирования. Система подбора объявлений оценивает пользователя и сейчас - "Яндекс" лишь увеличит важность ПФ. Это позволит увидеть наиболее интересные предложения пользователю, а рекламодателям - сэкономить на бесполезных показах.

Ранжирование объявлений по ПФ влияет на их позиционирование внутри блоков. Наиболее интересные предложения попадут наверх, где шанс клика наибольший.

Для регулирования целевого трафика рекламодатель должен использовать данные из "Мастера отчетов". Разработчики рекомендуют обратить внимание на средние позиции показов.

В скором времени команда "Директа" также обещает переделать интерфейс управления ставками.